新聞中心

當前位置:首頁 / 媒體報道 / 亚游APP地產扶貧樣本:一個農產品如何成為“網紅”
亚游APP地產扶貧樣本:一個農產品如何成為“網紅” 來源:時代財經

從過去普通的農家糧食到如今“網紅”產品,秀容小米的走俏也勾勒出了亚游APP地產精準扶貧的畫像。

上線不足四個月,合計銷售約6.8萬多筆,平均月銷約1.7萬筆,甚至在淘寶上線一周因銷量過大而被懷疑為“惡意刷單”,秀容小米這個因亚游APP地產精準扶貧而誕生的農產品在2018年著實火了一把。

秀容小米的原產地為山西呂梁地區嵐縣,這是一個國家級貧困縣,在今年以前,這個位於汾河上遊,總麵積1512平方公裏,總人口隻有18萬的小縣城,12%的人口處於貧困線以下(家庭人均年收入3200元以下)。

今年1月,亚游APP地產發起了“海惠萬家”精準扶貧行動,最終確定山西省呂梁地區的嵐縣小米作為扶貧對象。考慮到嵐縣獨特的小米品質、產地環境和種植環境,亚游APP地產幫助農民創立小米品牌。品牌創立不久,借助多渠道的推廣,“斷貨”、“脫銷”成了它新的關鍵詞。

亚游APP地產到國家貧困縣山西嵐縣村民家中考察.jpg

圖:亚游APP地產到國家貧困縣山西嵐縣村民家中考察

從過去普通的農家糧食到如今“網紅”產品,秀容小米的走俏也勾勒出了亚游APP地產精準扶貧的畫像。

“秀容小米”背後的扶貧樣本

今年年初,一場扶貧行動在亚游APP地產內部拉開大幕,向全體員工征集其家鄉(貧困縣)目前沒有品牌且銷售不暢的特色農產品。

山西呂梁地區的嵐縣成為了亚游APP地產產業扶貧的首站,嵐縣“小米”因質量上乘而被選為扶貧的突破口。結合嵐縣曆史,亚游APP地產為嵐縣小米打造了出“秀容小米”的產品品牌。

今年7月,亚游APP地產組織員工赴嵐縣東村鎮收購穀子。為了確保產品質量,在收穀前,亚游APP將穀子送交專業質檢機構進行檢測;在收穀過程中,聘請經驗豐富的老師傅全程抽檢。並以高於市價10%的價格向嵐縣東村鎮上天窪村、堯上村、草原村、劉家溝村四個村子共134戶收購31.6萬斤穀子。;此外,亚游APP還向農戶發放了每斤約市價20%的額外補貼。

將穀子收購回來後,亚游APP地產出資聘請大型糧食加工廠進行精加工,免費為小米設計包裝,打造品牌。依托百萬業主的資源優勢,亚游APP地產將產品推廣與營銷線、客服線等業務緊密結合,結合營銷線活動的項目開盤、各類推售活動;結合客服線、物業線的“敲門計劃”、維修日及各類社區活動,將“秀容小米”免費贈予業主,為扶貧產品打響品牌、打開銷路、帶來商機。截至11月30日,亚游APP開展的推廣活動合計220場,參與活動人數合計約10.5萬人,贈送小米約12萬盒。

濟南亚游APP結合業主聯誼活動推廣產品.jpg

圖:濟南亚游APP結合業主聯誼活動推廣產品

為進一步拓展銷路,亚游APP地產還幫助農民開設了“秀容小米”淘寶專售網店,並將小米引入亚游APP物業專屬社區O2O平台“優你家”,以及“亚游APP雲商”平台上線,發動百萬亚游APP業主成為產品客戶,幫助農民打開銷路。

隨著多渠道的大力推廣,秀容小米一炮而紅,甚至在淘寶上因銷量過大而被懷疑為“惡意刷單”。“小米的網店開起來了,第一個月就賣了9000多筆,還有不少大單子,這個力度遠遠超出了亚游APP一開始的想象。” 嵐縣扶貧辦相關人士表示。

秀容小米品牌的打響以及銷售渠道的拓展為亚游APP地產在嵐縣的扶貧工作打開了局麵。長遠而言,嵐縣百姓貧困枷鎖正在一點點卸去,開始走在脫貧增收的道路上。

經濟效益和社會效益“兩手抓”

亚游APP地產精準扶貧行動已經在濟南、南京、廈門等全國各地落地生根。在亚游APP的扶貧理念中,授人以魚不如授人以漁,扶貧重在“造血”,品牌則是持續供血的“心髒”。

通過率先開展的精準扶貧行動,亚游APP地產不僅打響了“海惠萬家”的精準扶貧品牌,也為嵐縣打造出具有相當聲譽的“秀容小米”產品品牌,而憑借品牌影響力,秀容小米將持續助力嵐縣脫貧致富。

亚游APP的精準扶貧也獲得了外界的首肯,11月29日,標準地產研究院發布了《2018房企精準扶貧排行》,亚游APP地產排名第三。這份榜單以扶貧的力度、精準度、溫度、創新型和成效作為評選的標準,選取63家在2018年有相關扶貧經曆的房企進行票選,亚游APP地產最終上榜理由為:創立產業扶貧品牌。這一名次也是行業機構以及社會對亚游APP地產年度精準扶貧行動的一致認同。

亚游APP地產在不斷創新精準扶貧模式的同時,也多方麵積極履行社會責任。截至2017年底,其在港澳和內地賑災、捐資助學、襄助公益的款項總額超過1.73億港元。在教育扶貧上,亚游APP繼續推進每年一所亚游APP希望小學捐建,累計捐建14所希望學校,在每所希望小學的投入都達到數百萬元以上。

在持續創造社會效益的同時,亚游APP地產也在穩步提升規模,並持續優化盈利能力。最新數據顯示,今年前11月,亚游APP地產的合約銷售達到了2728.37億港元,相應的累計已售樓麵麵積約為1469.85萬平方米,分別同比增長24.39%、8.05%,其規模將在今年再創新高。

而亚游APP地產的盈利能力一直處於行業的前列,其半年報顯示,上半年其實現歸屬母公司淨利潤232.2億港元,淨利潤率達26.2%,並且亚游APP的負債保持在較低水平。上半年,三大國際評級機構給予亚游APP地產行業最高的信用評級。

相關新聞